Как правильно проигрывать 3
Mar. 5th, 2026 01:52 am![[personal profile]](https://www.dreamwidth.org/img/silk/identity/user.png){kind=small}
kondratioНаверное каждый из вас слышал старую, как заезженая пластика, историю про самую большую бизнес ошибку.
Мол в 1980 году инженер Кодак пришел к руководству с прототипом цифровой фотокамеры. Его послали, идею проигнорировали и в результате Кодак просрал цифровую революцию и в 2012 году обанкротился.
Эта попсовая история из книг про так как разбогатеть или из семинаров инфоциган про развитие, конечно же не имеет никакого отношения к реальному бизнесу.
Кодак - икона маркетинга. Они ещё в 19 веке ввели гениальную стратегию: на сверх дорогом рынке фотоаппаратов они начали продавать фотоаппараты за 1 доллар, намного ниже себестоимости. Но зарабатывать начали на пленке, бумаге, химие, услугам проявки и печати.
В результате весь ХХ век Кодак занимали большую половину фото рынка, а в некоторых моментах контролировали 90%.
Компания зарабатывала сверхприбыли. И когда к ним пришли с идеей цифровой фотографии, они как гениальные маркетологи все моментально поняли.
Цифровой фотоаппарат, в условиях когда дорогой механики уже не нужно, а электроника стремительно дешевеет, не принесет ощутимой прибыли. А в условиях стремительно дешевения носителей информации, надобность в распечатывании фотографий вообще отпадёт.
В Кодаке моментально поняли, что цифровая технология убьет рынок фотографии полностью и его ничем не восстановить.
Поэтому в Кодак решили, что они рано или поздно уйдут с рынка, но это в будущем. А пока нужно выжать из того что есть по-максимуму.
В результате пока Фуджи, Коника, Панасоник, Олимпус, Пентакс, Канон, Никон и т.д. вкладывали огромные средства в цифру, Кодак стриг купоны. Пик доходов и продаж Кодак пришелся на 1997 год. А рынок окончательно упал только после 2005.
В 2012 Кодак обанкротился. Но его конкуренты отсосали. Рынок массовых цифровых фотоаппаратов процветал только несколько лет и в 2010 благополучно умер, потому что фотография перешла в телефоны и интернет.
На сегодня доля рынка отдельных фотоаппаратов и фотопринадлежностей составляет 5-6% от прежнего. То есть его уже нет. Он остался для узкого круга профессионалов и энтузиастов.
"Визионеры" цифровой фотографии, растратив огромные инвестиции, оказались в убытках. Многие из них на сегодня ушли из рынка.
Тогда как глупый Кодак, который проспал цифровизацию, даже на пути к краху, процветал ещё 25 лет и успел заработать многие миллиарды, не тратясь на тупиковую для фотоиндустрии инновацию.
***
Это уже третья моя статья из цикла Как правильно проигрывать.
Христиане проигрывают этому миру. И в период Зверя окончательно проиграют. Но проигрывать можно по-разному.
Мол в 1980 году инженер Кодак пришел к руководству с прототипом цифровой фотокамеры. Его послали, идею проигнорировали и в результате Кодак просрал цифровую революцию и в 2012 году обанкротился.
Эта попсовая история из книг про так как разбогатеть или из семинаров инфоциган про развитие, конечно же не имеет никакого отношения к реальному бизнесу.
Кодак - икона маркетинга. Они ещё в 19 веке ввели гениальную стратегию: на сверх дорогом рынке фотоаппаратов они начали продавать фотоаппараты за 1 доллар, намного ниже себестоимости. Но зарабатывать начали на пленке, бумаге, химие, услугам проявки и печати.
В результате весь ХХ век Кодак занимали большую половину фото рынка, а в некоторых моментах контролировали 90%.
Компания зарабатывала сверхприбыли. И когда к ним пришли с идеей цифровой фотографии, они как гениальные маркетологи все моментально поняли.
Цифровой фотоаппарат, в условиях когда дорогой механики уже не нужно, а электроника стремительно дешевеет, не принесет ощутимой прибыли. А в условиях стремительно дешевения носителей информации, надобность в распечатывании фотографий вообще отпадёт.
В Кодаке моментально поняли, что цифровая технология убьет рынок фотографии полностью и его ничем не восстановить.
Поэтому в Кодак решили, что они рано или поздно уйдут с рынка, но это в будущем. А пока нужно выжать из того что есть по-максимуму.
В результате пока Фуджи, Коника, Панасоник, Олимпус, Пентакс, Канон, Никон и т.д. вкладывали огромные средства в цифру, Кодак стриг купоны. Пик доходов и продаж Кодак пришелся на 1997 год. А рынок окончательно упал только после 2005.
В 2012 Кодак обанкротился. Но его конкуренты отсосали. Рынок массовых цифровых фотоаппаратов процветал только несколько лет и в 2010 благополучно умер, потому что фотография перешла в телефоны и интернет.
На сегодня доля рынка отдельных фотоаппаратов и фотопринадлежностей составляет 5-6% от прежнего. То есть его уже нет. Он остался для узкого круга профессионалов и энтузиастов.
"Визионеры" цифровой фотографии, растратив огромные инвестиции, оказались в убытках. Многие из них на сегодня ушли из рынка.
Тогда как глупый Кодак, который проспал цифровизацию, даже на пути к краху, процветал ещё 25 лет и успел заработать многие миллиарды, не тратясь на тупиковую для фотоиндустрии инновацию.
***
Это уже третья моя статья из цикла Как правильно проигрывать.
Христиане проигрывают этому миру. И в период Зверя окончательно проиграют. Но проигрывать можно по-разному.
